Скрытая реклама

Материал из Posmotre.li
Перейти к: навигация, поиск
« Тяжело выглядеть крутым, если ты позируешь рядом с Вольво. »
— «Сумерки»
Один из первых известных примеров продакт-плейсмента в фильме «Ночной Дозор»
«Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!»

(link)

Пародия на навязчивый продакт-плейсмент в сериалах

Продакт-плейсмент (англ. product placement) — размещение скрытой рекламы в книгах, фильмах, сериалах, видеоиграх и прочих медиа, обычно считающихся свободными от рекламы. Впрочем, авторы и сами рады добавить в повествование какие-нибудь узнаваемые детали, чтобы повысить реалистичность происходящего. Почему бы тогда не побирать детали за деньги?

Часто сам факт размещения рекламы не раскрывается. В 2006 году издание Broadcasting & Cable опубликовало данные, согласно которым 2/3 рекламодателей используют стратегию продакт-плейсмента, который включается примерно в 80 % американских коммерческих телепрограмм.

Первые случаи продакт-плейсмента появились еще в печатной прессе в 19 веке. Например, транспортные компании пытались повлиять на Жюля Верна, чтобы именно их бизнес был упомянут в его романе «Вокруг света за 80 дней». Впрочем, неизвестно, получил ли он за это деньги.

Недавние исследования говорят о том, что скрытая реклама была частым явлением в первых немых кинофильмах и киноаттракционах (1895—1907): в те времена люди ходили в кино, как в цирк — посмотреть на спецэффекты и движущиеся картинки. Например, Леон Гуревич утверждает, что тогдашние ленты имеют больше общего с коммерческой рекламой 50-х, чем с современным киноискусством. Он также считает, что как раз деньги от скрытой рекламы в документалистике дали сильный толчок для развития игрового кино.

Вкладывая деньги в продакт-плейсмент в кино, рекламодатели надеятся достичь большой аудитории и заинтересовать ее своим продуктом, одновременно повысив узнаваемость бренда и улучшив его положение на рынке. Продюсерам фильмов выгодно брать деньги за продакт-плейсмент, чтобы минимизировать расходы на производство, однако они соглашаются далеко не на каждый контракт: им приходится анализировать, можно ли будет удачно включить товар в контекст повествования, или нет. Кроме того, если в фильме играет действительно известный актер, контракт приходится обсуждать еще и с его агентами. В 2005 году на продакт-плейсмент в американском кино было потрачено около $722 миллионов, а в 2010 эта сумма была около $1.8 миллиардов.

Кроме обычного упоминания товара («Купи по дороге домой банку колы, это моя любимая газировка!»), реклама также может заключаться во включении товара собственно в сюжет фильма; такая стратегия называется «интеграция бренда». Отличным примером может считаться сериал «Рыцарь дорог» (Knight Rider, 1982—1986) — одним из главных героев был говорящий автомобиль Pontiac Trans Am.

Еще одна форма скрытой рекламы — самопродвижение. Скажем, в фильмах киностудии «20 век Фокс» часто появляется новостная программа Sky News, которая тоже принадлежит News Corporation, крупнейшему в США медиаконгломенрату. Например, это хорошо заметно в фильме «День независимости» (1996).

Продакт-плейсмент делится на два вида: продукты предоставляются производителями по сниженной цене (или бесплатно), что позволяет снизить стоимость производства для авторов кино или сериала, либо авторы произведения получают живые деньги от производителя товара за упоминание его в своем произведении; тогда продакт-плейсмент становится дополнительным источником дохода.

Стоит упомянуть еще две формы продакт-плейсмента: непосредственное включение рекламного ролика внутрь произведения, например, он будет показан по телевизору в фильме, и рекламное вознаграждение — предоставление призов для различных состязательных передач.

Во многих странах продакт-плейсмент запрещен в детских, образовательных и новостных передачах (на импортируемые передачи это, конечно, не распространяется), а также ограничен список товаров, которые можно рекламировать.

В фильме «Шоу Трумана» саркастически высмеивается продакт-плейсемнт в сериалах: в разгар ссоры с женой, она внезапно прерывается чтобы зачитать рекламу товара уставившись взглядом в невидимую телекамеру, от чего Труман сильно офигевает.

Способы избежать продакт-плейсмента, если его никто не заказывал — Бленд-нейм, ACME и Обычный порошок.

Отдельное внимание "незаметной рекламе" уделил товарищ Лукьяненко:

« Я протянул ему бутылку «Оболони». Не выдержал и спросил:

— Слушай, что ты все время берешь это пиво?
— Мне у них рекламная стратегия нравится, — усмехнулся Котя. — Представляешь, они писателям-фантастам предлагают упоминать в книжках пиво «Оболонь».
— И что?
— Ну, если в книжке десять раз будет упомянуто слово «Оболонь», то автору выплачивают премию. Прикинь?
— Так просто? — восхитился я. — «Оболонь», «Оболонь», «Оболонь» — и все?
— Десять раз подряд «Оболонь», — подчеркнул Котя. — Не меньше.
— А что такое вообще «Оболонь»? — спросил я.
— Болотистый берег реки.
— Серьезно? То есть «Оболонь» — это пиво из болотной воды?
— Но ведь вкусно же!
Спорить я не стал.

»
— Лукьяненко С. В. Черновик. — М.: АСТ: Транзиткнига, 2005
Личные инструменты
Пространства имён
Варианты
Действия
Навигация
Инструменты